外国人旅行者の傾向としては「世界各国からバランスよく伸びた」（石井啓一国土交通相）ものの、2018年データに寄るとアジア地域が5788万人と全体の73％以上を占めた。国・地域別では、1位が中国の2094万人、2位が台湾の1147万人、3位が韓国の1126万人、4位が香港の594万人、5位が米国の533万人。次いで、タイ、オーストラリア、シンガポール、マレーシア、フィリピン、英国と続くが、スペイン語圏の観光客の伸びがまだまだ不十分である。スペイン語は、ホワイトハウスの公式サイトにもページがありスペイン本国は世界２位の観光立国、世界で約4億2千万人の人々によって日常的に話されており、ラテンアメリカ地域における国際共通語である。スペイン語を公用語としている国と地域の数は20以上あり、世界で英語、中国語に次ぐ３番目に多くの国で使用されている言語である。インターネットにおいては、利用者全体の約7.6%がスペイン語使用である。リングワ・フランカとして使用している国は世界で20か国、第二言語として使用している人は世界中にいる。

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ゴールドマン・サックスのアナリストとして活躍し、現在は日本全国の国宝や重要文化財の補修を行う「小西美術工藝社」の代表を務める英国人デービッド・アトキンソン氏は、日本の観光産業が他の国と比べて劣っているのは、ゴールデン・ウィークに代表される日本の祝日にあると指摘しています。

日本は世界で5番目に祝日が多い国で、国内の観光客が短期間集中しやすいのが特徴ですが、裏を返せば、ゴールデン・ウィークになれば、そこまで苦労しなくても観光客がやってきてくれるため、次から次へとやってくる観光客をどう効率的にさばくかが、ホスピタリティーよりも優先されてしまい、脳みそに汗をかいて観光戦略を考えようとしません。

これは東京オリンピックを控えた現在の状況にも似ていて、極端な話、世界中が注目するイベントがあるわけなので、何もしなくても外国人観光客は右肩上がりに増え続けますが、問題はオリンピックが終わった後のことで、日本の歴史や文化に興味がある知識階級層や旅慣れた旅行者に、「京都の次」となる場所やモノをこちらから提案していかなければなりません。

日本は1平方キロメートルあたりの動物、植物の数は世界一を誇っており、さらに、ユネスコ無形文化遺産になった和食、そしてマンガ、歌舞伎、お寺など、日本はフランスやスペインと同じように観光立国になる気候、自然、文化、食事の4つの条件を完全に満たしているにも関わらず、外国人観光客が2800万人（年）しかいないのは、あまりにももったいないように思います。